通货紧缩解释为什么价格下跌并不总是好消息
曾经走进一家商店，想过"哇，价格真的在下降！“吗？听起来像个梦，对吧？我们的脑袋是如此习惯于通货膨胀——那似乎不断上升的成本——以至于广泛的价格下跌的想法可以让人感到如释重负。但作为一个花了多年时间筛选经济数据和观察市场变化的人，我可以告诉你，虽然单一的价格下降可能不错，但广泛且持续的通货紧缩则是完全不同的游戏。而这不是你希望你的经济长期参与的游戏。
通货紧缩，简单来说，是指经济中商品和服务的一般价格水平持续下降(牛津学习词典，“通货紧缩名词”)。我们不是在谈论你最喜欢的小工具的临时促销。我们谈论的是一种广泛的、持续的下降——从食品杂货到汽车再到住房。就像整个经济陷入了一个永恒的折扣季节，这在纸面上听起来可能很不错，但相信我，现实要复杂得多，往往也要不愉快得多。
那么，是什么导致了这种 downward spiral 呢？这通常不仅仅是一个因素，而是多个因素的汇聚，这些因素对价格施加了巨大的压力。
需求的戏剧性下降: 想象一下，每个人突然决定节省每一分钱而不是消费。也许是对未来的恐惧、工作不确定性或仅仅是信用卡透支。当需求枯竭时，企业必须降低价格以吸引买家。这是经典的供需挤压。
供应过剩的压倒性问题: 有时候，问题并不是缺乏买家，而是简单地东西太多。想想我们在中国看到的情况。他们的经济一直在与此作斗争，价格连续六个季度下跌，如果这种情况持续下去，这一轮可能会等同于亚洲金融危机时期的创纪录通缩周期(《商业标准》，“中国持续通缩对世界的意义”)。他们拥有巨大的生产能力，某些行业甚至可能存在产能过剩，这在他们出口商品时推动全球价格下跌。例如，高盛的一位经济学家强调需要"为地方官员的评估和晋升建立不同的激励结构”，以解决中国的这些产能过剩问题(CNBC，“中国连接通讯”)。这是一个跨越国界的系统性问题。
- 技术飞跃: 虽然通常是积极的，但快速的技术进步有时会导致通货紧缩。新技术通常使生产成本更低、更高效，从而使商品和服务能够以更低的价格提供。想想平板电视过去的价格与现在的价格！
货币供应减少: 流通中的货币减少意味着购买力下降，这可能导致价格下跌。中央银行通常会试图防止这种情况，但有时经济力量过于强大。
这里变得棘手。虽然便宜的商品听起来很吸引人，但持续的通货紧缩会引发一系列反应，可能会削弱经济。这有点像自我实现的预言。
对于消费者来说，是"观望": * 延迟消费: 如果你预计下个月新车甚至洗衣机会更便宜，为什么今天就要买呢？这种"观望"心态使经济活动停滞不前。 增加的实际债务负担: 这一点微妙但痛苦。如果你在抵押贷款上欠了100,000美元，而价格(以及工资)正在下降，那么这笔债务在实际意义上变得"更昂贵"。你的收入可能会减少，但你的债务本金却没有。
对于企业来说，这是一个向下竞争的竞赛: 收入和利润缩减: 当价格下降时，企业赚的钱就会减少。这是简单的数学。这给他们的底线带来了巨大的压力。 削减成本和裁员: 为了生存，公司削减成本。这通常意味着减少员工工时、冻结工资或不幸的是，裁员。员工收入减少意味着消费者支出更少——这进一步推动了通货紧缩。 * 暂停投资: 如果无法盈利地销售当前库存，为什么要建立新工厂或创新新产品呢？企业减少投资，这意味着没有新工作和经济增长。
对于经济来说，这是停滞: * 经济收缩: 随着支出、投资和就业的下降，整个经济萎缩。我们称之为衰退，或在严重情况下称为萧条。 政策制定者面临的挑战: 中央银行发现其刺激经济的常用工具效果不佳，因为名义利率无法低于零。
当通货紧缩抬头时，中央银行通常是第一响应者，试图将活力注入经济。例如，欧洲中央银行(ECB)的主要任务是保持价格稳定，这意味着要对抗高通胀和至关重要的通货紧缩(欧洲中央银行，“货币政策 我们的货币政策声明一览”)。
他们掌握了什么工具？
- 削减利率: 他们的第一步通常是降低利率，使企业借款和投资变得更便宜，消费者贷款也更容易。目标是鼓励消费而非储蓄。
量化宽松(QE): 如果利率降至零而经济仍然停滞不前，他们可能会采取量化宽松政策，这涉及购买政府债券和其他资产。这直接向金融系统注入资金，旨在降低长期利率并提高流动性。
- 前瞻指引: 中央银行还使用"前瞻指引"，本质上是传达他们未来的政策意图，以影响市场预期并鼓励现在的消费。我们看到欧洲央行行长克里斯蒂娜·拉加德和副行长路易斯·德·金多斯讨论他们的管理委员会的货币政策决定，向记者解释他们的做法，这也是该策略的一部分(欧洲中央银行，“最新的欧洲央行新闻发布会”)。
尽管有这些努力，打击根深蒂固的通货紧缩可能非常困难，正如中国最近的经验所强调的。北京的决策者承诺将采取更多措施来支持增长和缓解价格下跌，使用了近年来最直接的语言(《商业标准》，“中国持续的通货紧缩对世界意味着什么”)。这正好说明了这种特定经济病症是多么顽固和难以处理。
虽然通货紧缩及其常常带来的经济衰退可能很艰难，但并非一切都是绝望和阴霾。一些企业和职业实际上能够在这样的环境中蓬勃发展。想想看:当资金紧张时，人们会改变他们的消费习惯。
- 会计师: 企业仍然需要管理他们的账簿，也许在经济紧张时更需要这样，他们需要优化每一分钱。
医疗服务提供者: 疾病不会因经济原因而停歇。人们始终需要医疗护理，这使得该行业具有显著的韧性。
财务顾问: 当市场波动时，人们对自己的储蓄感到担忧，他们通常会寻求专家的指导。
汽车修理店: 人们倾向于修理旧车以节省开支，而不是购买新车。
- 杂货店: 无论经济如何，人们仍然需要吃东西。
折扣和特价商店: 每个人都喜欢优惠，尤其是在预算紧张的时候。以价值为导向的零售商在经济衰退期间通常会看到客流量的增加。
Investopedia列出了会计师、医疗服务提供者和财务顾问等职业，这些职业在经济困难时往往仍能蓬勃发展(Investopedia，“在经济衰退中蓬勃发展的9个行业和职业”)。这提醒我们，即使在困难时期，总会有韧性和机会的领域。
观察经济周期的起伏多年后，我最大的收获是:理解通货紧缩不仅仅是经济学家的事。这对任何试图管理财务、规划职业或甚至只是做出明智购买决策的人来说都是至关重要的。虽然适度的创新驱动的价格下降是可以接受的，但广泛而持久的通货紧缩则表明存在深层次的问题，这可能导致重大的困难。
中央银行不懈努力以防止这种情况，旨在实现低而稳定的通货膨胀的最佳状态——有点像以稳定的速度驾驶汽车，既不太快也不太慢。作为个人，了解这些经济动态可以帮助我们做好准备、适应，甚至找到机会，无论经济风向如何变化。
参考文献
经济中导致通货紧缩的原因是什么？
通货紧缩是由于需求下降、商品过剩、技术进步或货币供应缩减所导致的。
中央银行如何应对通货紧缩？
中央银行通常通过降低利率、实施量化宽松和使用前瞻性指引来刺激经济活动。